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Die Roobar-​Riegel erobern die USA


Unser zweiter Versuch, die USA zu erobern, war logischerweise erfolgreicher. Wir näherten uns von der Westküste, Kalifornien – Strand, Meer, muskulöse Surfer auf der Suche nach der richtigen Entscheidung für ein gesundes Aussehen. Wir hatten einen Stand auf der Ausstellung Natural and Organic Product Expo West, welche alle Rekorde brach, indem sie zu dem größten Event der Branche wurde mit mehr als 71,000 Besuchern und 2,600 Ausstellern aus der ganzen Welt, 30 % davon waren Bio-Aussteller. Wir waren aufgeregt, ein Teil des 7-prozentigen Wachstums für dieses Jahr zu sein und wussten, dass wir die Welle der neuen Trends erwischen. Wir hatten bereits die Fühler ausgestreckt, wir hatten uns orientiert und wussten womit wir gegenüber der Konkurrenz herausragen sollten. Bei uns bleibt die Philosophie „weniger ist mehr“ immer führend und genau damit konnten wir das Publikum in den USA beeindrucken, wo alles groß, grandios und komplett ist. Ein perfektes, schlichtes und einfaches Rezept – 4 bis 5 Zutaten – eine süße Versuchung mit einem Etikett, welches in einer Zeile passt. Ohne Zusatz von Zucker, keine Sirupe im Gegensatz zu der Konkurrenz. Dieses Mal waren wir noch farbenfreudiger – mit innovativen vertikalen Boxen, die den Anforderungen des amerikanischen Markts entsprechen. Dieses Mal aber hatten die Riegel die ernsthaften Absichten auf den Regalen in Übersee zu stehen und alles war gut kalkuliert. Und alles ging in Ordnung – unmittelbar nach der Ausstellung in Kalifornien schien uns der Umfang der Aufträge so beeindruckend zu sein, dass uns schnell bewusst wurde, was für ein langer Weg auf uns wartete. Die Helden wurden vom Wind des Erfolges fortgebracht und es gab kein zurück mehr. Die Superhelden waren auf dem Weg zu weltweiten Superstars.